Agli inizi del XX secolo, l'automobile non era che un oggetto industriale, simbolo di prestigio delle classi privilegiate. Tuttavia i marchi si moltiplicarono e il messaggio pubblicitario a servizio dell'automobile si affidò alla grafica che, con l'mmagine, presentó il nuovo mezzo di trasporto in forme "narrative"sui giornali illustrati, in occasione di "epiche imprese", o con il manifesto destinato alla visione di un più vasto pubblico. Queste opere grafiche ,spesso di grandi disegnatori, hanno "fatto sognare" più delle descrizioni tecniche degli esordi. I documenti in mostra evidenziano l'influenza degli stili, propri dei decenni che si susseguirono prima e dopo le due guerre, sugli artisti che crearono le réclames e sui designers delle carrozzerie.